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2020年,我们这样走过——东平湖文旅集团高质量发展纪实

2021-01-13

东平湖文旅集团

潮平两岸阔,风正一帆悬。2020年,东平湖文旅集团乘着黄河流域生态保护和高质量发展,大运河国家文化公园建设的东风,坚持以生态立县为先导,以高质量发展为主线,以招商引资和景区提升为重点,以做大做强现代文旅企业为抓手,强力实施旅游兴县战略,大力培植以东平湖为核心的文旅产业,东平文化旅游产业强劲崛起。市级文明单位、山东人游山东最受欢迎自驾游目的、山东省首届研学旅行线路设计大赛二等奖……一个个闪光的“金色名片”,既记录着东平湖文旅集团的灿烂历史,更吹响了东平湖旅游产业高质量发展的号角,演绎着黄河流域生态保护和高质量发展示范区的精彩与传奇。

高点站位、创新机制,为做大做强现代化文旅企业打下坚实基础

党建工作坚强有力

集团党委始终把党建工作摆在首位、以思想建设为基础,教育引导广大党员干部自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心聚力,创新发展。以“建一流基层组织、塑一流党员队伍、创一流企业标杆”为主题,探索景区发展与党建工作“双提升”的新路子。不断健全基层堡垒,建立机关、景区公司、旅发公司三个党支部,夯实管理基础,提高了基层党员的向心力和战斗力。扎实开展岗位练兵,业务比武系列活动,使景区党组织由“建起来”向“活起来”转变,“有形覆盖”向“有效覆盖”转变。把学习宣传贯彻党的十九届五中全会精神作为一项重要政治任务推动全会精神深入景区、深入群众。

疫情防控科学有序

2020年春节前夕,一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷了神州大地,文旅行业首当其冲。文旅集团始终把人民群众生命安全和身体健康放在第一位,牢固树立集团党委充分发挥统揽全局作用,班子成员率先垂范、党员干部挺身而出、广大职工服从大局。疫情前期,紧急按下“暂停键”,取消了筹备了一个多月的春节大庙会等活动,阻止了疫情的扩散。开园后,严守错峰入园、预约入园、两测一检(两次测温,一次检票)、出示健康码等防控规定,落实落细各项常态化防控举措,构建起严密闭合的防控体系。顺应疫情防控常态化形势,精准把握市场规律及游客需求,以周边游、自驾游,亲子游,家庭游为主攻方向,以观光休闲、康养、运动为主打内容,以两微一抖宣传、特殊群体免门票等为主要手段,顺势调整工作重点和主攻方向,在周边及水浒县市率先实现了文旅经济的复苏。

企业创新发展蒸蒸日上

按照文旅集团作为“发展旅游经济的主力军、建设旅游项目的主平台、提升管理水平的示范点、践行文旅兴县的排头兵”的总定位,不断健全体制机制,提升企业经营管理水平。高标准完善组织架构,在管理制度、组织架构、治理体系上通过对标千岛湖旅游集团,建立起完善的现代企业架构。进一步规范人力资源管理,先后通过竞聘上岗、全员营销、绩效考核、邀请名师培训等方式,全面提升全体干部职工的综合素养和业务能力。按照有关标准提升员工福利待遇,在因疫情旅游经济普遍下行的情况下,构建起员工薪酬增长机制。集团上下推动高质量发展的底气更加充足、信心更加坚定。2020年,东平湖文旅集团以高远的战略谋划,科学的运行机制,完善的保障体系为东平湖文旅产业高质量发展打下坚实基础。

高端谋划、招商引资,为文旅产业高质量发展打造科学遵循

强化规划策划

按照文旅产业对标浙江千岛湖、影视产业对标横店的标准,依托《东平湖生态保护和高质量发展专项规划》,为整个东平湖文旅产业发展谋篇布局,构建“一环一带,两区多点”的空间格局,策划了影视小镇、文旅康养小镇、中林东平湖高效渔业项目产业园区、东平黄河水工文化博物馆、东平湖国际垂钓中心、五星级酒店六大组团项目和旅游综合体、红色民国城、动植物园、萌宠乐园、国家湿地公园等单体项目。推进旅游、医疗、养老、养生等多业态主题项目建设,不断提高医养结合、康养服务水平,融汇健康养生、运动体验、生态农业、休闲旅游等多样化功能,彰显产业特色,精心编制东平文旅项目招商手册和PPT,打包向客商推介。

强力招商引资

旅游招商成果显著,文旅产业上与山东文旅集团达成初步合作意向,共同打造集旅游观光、休闲度假、养生养老、生态农业等于一体的旅游度假区。生态产业上与中林集团合作,成立山东中林东平湖发展有限公司,探索发展“保水渔业”,实施“以鱼养水”工程,擦亮东平湖水产品品牌,并通过“渔旅融合,以鱼名湖”的理念,谋划高质量文旅项目,真正将绿水青山转化为金山银山。

高质量发展、打造精品项目,形成文旅产业发展强力支撑

项目是文化旅游产业的支撑,也是旅游链条上的重要一环。文旅集团坚持文化引领,科技创新,做优特色、做强精品、做响品牌,围绕高质量发展这一主线策划高端旅游项目。

做大做强水上旅游

针对近水不亲水的现状,建设东平湖湿地休闲码头,策划湿地摇橹船项目,疏浚航道、配齐设施,既为游客打造深度亲水游体验,又为上岸转产渔民提供了就业岗位。同时,积极对接交通、海事部门,编制《东平湖旅游航道及配套设施专项规划》,制定相关标准,为下步东平湖水上旅游扎口管理、统一规范运营奠定了基础。

做精做活景区业态

水浒影视城景区实施了景区亮化工程,策划大宋不夜城,激活东平旅游夜经济。增设VR体验、趣园、喊泉、水上竞技、喷雾系统、网红桥等游乐设施。进一步盘活资产,对景区内闲置房屋集中打造特色商铺、民宿、美食业态。打造大型实景马战演出《三打祝家庄》于十一黄金周成功上演。完善旅游标识168处,优化公共卫生间、游客服务中心等服务设施,增设休息连椅、跷跷板、秋千等休闲设备,水浒影视城新建生态停车场2个,面积52087㎡,约720个车位。针对景区安全隐患、设施老化等问题进行彻底整治提升,景区面貌焕然一新。

丰富

业态

做优做久优势项目

实施了智慧旅游大数据中心项目,实现文旅资源线上服务、文旅产品在线订购、文旅品牌在线推广、智能停车场无人值守在线缴费出入,监控系统各景区、码头全覆盖。戴村坝汇河入大汶河口生态修复项目顺利完工,实现文化遗产与自然生态有机融合。水浒影视城周边配套项目顺利启动,影视小镇周边绿化完成80%。

高效运作、精准营销,实现旅游经济平稳着陆

面对年初新冠疫情对旅游经济造成的严峻形势,及时调整营销的重心和方式,旅游客源市场打开新局面,旅游经济实现平稳着陆。

以节庆活动做好品牌推广

策划并组织实施春节大庙会、水浒不夜城、五一功夫文化节、端午网红助农节、十一百艺文化节等活动,同时加大节庆活动宣传和推广力度。

以促进会带动产业融合

牵头成立了由全县A级景区、交通、教育、餐饮、特产商会、各大协会等参与的东平湖文化旅游产业促进会。充分发挥职能作用,策划精品旅游线路,对会员单位的资源进行有效整合串联。开展了网红助农节、全国知青站站长游东平等活动,在景区内设置泰安传统食品展销基地,拓展新领域、培育新业态,带动行业全面升级。

以全员营销带动市场

借势鲁风运河、水浒故里、黄河入海等文化品牌,借势济泰一体化发展,深入对接大泰山、山水圣人旅游线路。印制智者乐水,仁者乐山泰山东平湖旅游地图,成功引流泰山客源。实施网格化市场营销模式,省内设立地级代理社10家,省外设立省级代理社3家,以点带面由代理社开发县市区下线代理56家;完善数字网络营销平台,OTA线上景区门票在28家平台上线合作。成功启动河南房车团队游东平活动。

以高效创新做优宣传

本着节约、高效的原则,开展与主流媒体、户外媒体、新兴媒体宣传营销合作,在济南、东平公交车体广告25辆,户外广告4处。在微信推广方面,利用“软文+新闻”加大微信推送频率,提高点击率,在抖音推广方面,充分利用景区现有资源,联合演艺人员编排精彩视频,东平旅游抖音播放量累计达到6000余万次。

一处处优美的景观展示着东平文旅产业灿烂的笑靥,一组组扎实的数据书写着东平湖文旅集团的丰功伟绩,一波波潮涌的人流彰显着东平文旅事业巨大的潜力,东平湖文化旅游产业正如一轮红日正喷薄而出,冉冉升起!

编辑:尹玲玲
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